面对扫地机器人行业的发展红利和龙头公司在二级市场上的热烈追捧,一级市场的资本也纷纷出手。相关数据显示,仅2021年上半年,就有超120家扫地机器人企业拿到融资,累计金额超过100亿元。
海尔、美的、惠而浦等传统家电企业,鲨客、莱克等传统手持吸尘器企业,三星、荣耀、联想、360等企业也在加大对扫地机器人市场的布局——越来越多的新玩家试图加快占领扫地机器人市场,这意味着竞争的加剧。
不少投资者因此担忧质疑:面对新对手的冲击,科沃斯和石头科技是否有压力?
但过往的经验证明,扫地机器人具有较高的技术壁垒,外行如家电企业、互联网公司想要快速切入并占领市场并不容易。
上一轮扫地机器人的爆发期,包括美的、海尔等家电企业,联想、华为等消费电子厂商都有布局,但时至今日,它们都没能在行业中占据重要位置。
据中国家电网发布的《2021年扫地机器人市场发展白皮书》,2020年线上市场科沃斯以43．8%的市场销售额份额稳居行业第一,小米和石头科技则位列二、三名(小米扫地机器人由石头科技代工),销售额占比分别为14．1%和11．2%;而在线下市场中,科沃斯销售额占比接近80%,一家独大(扫地机器人的线下销售占比仅为8%)。
2019年创业公司云鲸自主研发了全球首个自换洗扫拖一体机,凭借创新的产品迅速成为行业中不可忽视的一匹黑马。仅靠“小白鲸”一款核心产品,云鲸2020年取得了国内扫地机器人市场10．72%的市场份额。
云鲸的成功激励了很多新创业公司入局。今年以来,初创扫地机器人品牌哇力、乐生智能、由利纷纷完成了A轮融资,走在了“复制云鲸”的道路上。
想复制云鲸并不容易。近几年石头科技和云鲸之所以能够一跃成为头部厂商,主要依赖于各自的技术创新成果——石头科技首次将“LDS激光雷达+SLAM算法”大规模应用到扫地机器人当中;云鲸则是首创了全球首个自换洗扫拖一体机。
想要在这个行业的竞争中展露头角,就必须有独到的创新。石头科技董事长昌敬将其称为“从0-1”。他表示,“一个企业从0-1破局了以后,会形成一个独享窗口期。这个阶段非常关键,因为对手会马上跟进,独特性会逐步消失。”
从目前来看,尽管新入局的玩家不少,但像石头科技、云鲸一样有独到创新、对产品有革命性改进的新玩家还没有出现。科沃斯和石头科技虽然面临新玩家入局的冲击,但这种冲击并没有想象中激烈。
